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www.lebo20.com 2017中国智能手机市场出货排名:华为超越OPPO成第一,联想垫底!

时间:2020-01-09 14:16:38

www.lebo20.com 2017中国智能手机市场出货排名:华为超越OPPO成第一,联想垫底!

www.lebo20.com,今天,全球知名的零售终端数据调研机构gfk发布了2017年中国智能手机市场研究报告,公布了前十大品牌厂商的销量情况。这里需要提前指出的是,由于gfk采用的是sell-out的统计方式,即统计的最终到消费者手中的出货量,不包括已经出货,但是仍在仓库、渠道的量,所以这个数据相比其他研究机构采用的sell-in的统计方式的数据量要偏低。

根据gfk的报告显示,2017年华为(包括荣耀)在中国市场的销量为1.02亿部,排名第一,华为整体市场份额达到了22.82%,同比增长了4.75个百分点。oppo、vivo紧随其后,销量分别为7756万部和7223万部,排名第二和第三位。苹果虽然去年市场表现不佳,不过销量仍有5105万部,排在第四;小米则则凭借去年的逆袭,以5094万部的销量重返了前五。后面的6-10名分别为魅族(1681万部)、金立(1494万部)、三星(1107万部)、百立丰(467万部)以及联想(179万部)。

从上面的数据来看,市场的出货正向前五厂商进一步集中,其他中小品牌的市场进一步被蚕食。早年位列前四的联想,现在都已经跌至了第十位,179万部的销量恐怕只比去年锤子科技的销量略多一些。而随着国内智能手机市场的增速的下滑,竞争将更加激烈,两极分化将会更为明显。

gfk还认为,国内智能手机市场已经开始向品牌垄断化发展,头部的厂商会越做越强,牢牢把控市场,而后五名厂商如果没有大刀阔斧的调整或者发展,恐怕会逐渐消失。

根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的数据显示,国内2017年11月智能手机出货量为4034.5万部,同比下降21.7%;2017年12月,国内手机市场出货量4261.2万部,同比下降32.5%。2017年全年国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降了12.3%和27.1%。

显然,2017年整个国内智能手机市场的出货是下滑的,这也意味着国内品牌厂商在国内市场的出货将会出现少数上涨,多数下滑的局面。对比去年的数据,我们不难看出,2017年华为和小米在国内的出货增长明显。其他前五厂商在国内市场的出货则变化不大。

idc统计的2016年国内智能手机市场的出货数据

此前华为公布的数据显示,2017年华为(包括荣耀)全球销量为1.53亿台,其中2017年1-11月荣耀手机销量达4968万台,全年可能接近5500万台。同时,荣耀手机的主要是在国内销售,而华为品牌在全球均有销售,除了国内市场之外,欧洲也已经成为其重要战场。由此可以推算,2017年华为(包括荣耀)在国内市场的出货应该是有超过1亿台的,而这也主要得益于荣耀销量的快速增长。

根据idc此前的数据显示,2016年国内出货量最大的是oppo,销量为7840万台(全球9930万台),华为则为7660台。而根据此前野村证券援引gartner的2017年前三季度数据所做出的预测显示,2017年oppo全球出货量将达1.1亿台,vivo则为9500万台。我们都知道,oppo、vivo的出货主要是在国内,并且主要是通过线下渠道,在印度等海外市场出货也不错,但是总体占比并不高。而2017年oppo、vivo在国内的出货变化不大,则主要是由于线下渠道红利的消退,以及华为、小米等厂商加大了对于线下的投入。

从gfk的数据来看,2017年华为已经超越oppo成为了国内销量最大的智能手机品牌(2016年idc等研究机构的数据显示是oppo超过华为,不过gfk的数据显示,2016年华为在国内的出货是超过oppo的,原因应该是oppo出货留存在线下渠道的量gfk是不统计在内的)。

另外值得一提的是,2017年小米手机成功逆袭,实现了9000万台的(全球)出货目标。而小米能够成功逆袭则主要得益于其在印度市场的爆发式增长。根据芯智讯此前的分析,今年小米在印度市场的出货量可能接近3000万台(2017年10月小米宣布其在印度单月销量突破400万台),再扣除其他海外市场的销量,国内的出货应该是超过5000万台的。而且小米手机的出货主要是通过线上渠道,线下的渠道的留存量还是比较少的,所以其在国内市场的sell-in的量与sell-out的量还是比较接近的。gfk给出的小米在国内市场的销量数据应该还是比较准确的。

最后需要补充的一点是,日前,360手机总裁李开新宣布,360手机2017年销量为500万台,实现了盈亏平衡。而目前360手机也主要是在国内销售,所以如果360公布的数据没有太大水分的话,360应该进入国内前十榜单。另外,根据业内的信息,2016年小辣椒出货800万台,并且2017年每个季度也有100-200万的出货。不过不清楚,gfk为何没有将360和小辣椒统计进来,如果将这两家的出货统计在内的话,联想肯定将会被挤出国内前十!

作者:芯智讯-浪客剑

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